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Kooperationen mit Micro-Influencern bringen stattdessen nach Schmitz’ Darstellung vor allem den werbenden Shops Vorteile: „Je größer die Followerschaft eines Influencers wird, desto weniger organische Reichweite können sie durch die plattforminternen Regulierungsmechanismen (‚Instagram-Algorithmus’) erzielen“, erklärt sie. Punkt Vier hängt vor allem damit zusammen, dass die Affiliates Privatpersonen mit wenigen Followern sind. Produkte können direkt in einem Beitrag angeklickt und bestellt werden*. Kostenlose Landgraf Uhren & personalisierte Rabatt Codes erhalten.“ Unter dem Punkt „Voraussetzungen“ heißt es: „Keine große Reichweite & Erfahrung nötig.“. Eigentlich bekommen wir jeden Tag auch auf anderen Wegen mit, was es für neue Produkte gibt: über TV Spots, Zeitschriften oder durch viele verschiedene Quellen im Internet. 43 Prozent der 16- bis 24-Jährigen kauften Produkte, die Influencer vorstellen. Wo Influencer den Verkauf ankurbeln | Tagesaktuelle Infografiken bei Statista entdecken! „Wobei sich auch hier am ehesten Micro-Influencer anbieten, da diese sich oftmals auf ganz bestimmte Themen fokussieren wie Fitness, Food, Travel, Lifestyle und Fashion und ihre Follower ihnen genau aus denselben Interessensgründen folgen. Hier wird offensichtlich auf Quantität gearbeitet.“ Die Privatpersonen würden ihrer Meinung nach als vermeintliche Influencer instrumentalisiert: „Sie können schwer einschätzen, ob es sich hierbei für sie um ein gutes Geschäft handelt. Das könnte die Werbewirkung in dem Zusammenhang noch einmal verstärken.“. Du wirbst für mein Produkt über Deine Social-Media-Profile, ich bezahle Dich dafür – so lautet normalerweise der Deal, den Unternehmen im Influencer Marketing mit reichweitenstarken Digitalstars eingehen. Mydealz-Gründer Fabian Spielberger: „Wir sind das Facebook für Shopping“, Zum Influencer-Leitfaden für Unternehmen. Wenn wir an Influencer denken, kommt uns in der Regel Instagram in den Sinn - schöne Menschen und fotogene Produkte. Sie erkennen darin einen Nutzen für sich. Die Affiliate-Konditionen des Unternehmens sind vergleichsweise schlecht: Die Influencer-Partner des Unternehmens erhalten auf ihre Bestellungen 20 Prozent Rabatt, deren Follower 10 Prozent. Grundsätzlich kaufen Blogger und Influencer Produkte im Einzelhandel, bezahlen also meist den regulären Ladenpreis. Die Grafik zeigt den Anteil der Befragten, die folgende Produkte durch Werbung von Influencern vermehrt kaufen. Im Marketing nutzen offenbar alle der genannten Shops denselben Hebel: Micro-Influencer, die sie mit Story Ads direkt auf Instagram gewinnen. Das Amazon Influencer-Programm richtet sich ausschließlich an Social-Media-Influencer mit großer Fangemeinde und einer hohen Häufigkeit von Posts mit einkaufbaren Inhalten. Mittlerweile ist aus dem schwammigen Begriff eine richtige Berufsbezeichnung geworden. Präsenz von Influencern / 2. Und da wollen wir ja auch nicht direkt alles kaufen… Viertens: Sie geben als Privatpersonen besonders authentische Empfehlungen für die Produkte des Shops ab. Daher ist das Influencer Marketing für Unternehmen und Influencer ein gewinnbringendes Geschäft. Deshalb lohnt sich Influencer Marketing:⁠... ️ Authentische Inhalte von echten Menschen⁠ ️ Influencer erzählen Geschichten, die begeistern⁠ Die Instagram-Nutzer kommen mittels der Swipe-Up-Funktion in der Werbeanzeige auf die Bewerbungsseite für das Affiliate-Programm, auf der sie ihren Namen, Instagram-Namen und E-Mail-Adresse angeben müssen. ... kaufen zu 43 Prozent Produkte ein, die Influencer vorstellen. Jetzt ist … Information. | 21.01.20. Aber spielen die Shop-Betreiber bewusst mit dem Wunschtraum vieler junger Menschen (vor allen Dingen Frauen) von der großen Influencer-Karriere? Influencer Marketing kann sich auf der einen Seite also für die Unternehmen lohnen, birgt auf der anderen Seite aber auch Risiken. Und wie messe ich meinen Erfolg richtig? Wedig würde bei diesen Programmen daher von „qualitativ niedrigen Affiliate-Offensiven“ sprechen und nicht von Influencer-Marketing. Neben potenziellen Provisionseinnahmen ist eines der wichtigsten Versprechen dabei: Schöne Postings werden auf der Instagram-Seite des Shops oder in dessen Story geteilt und dadurch könnten die Affiliates neue Follower hinzugewinnen. Die Meinung der großen Masse folgt der von Meinungsführern. Ann-Katrin Schmitz, Co-Founderin und Managerin des erfolgreichen Instagram-Accounts Nova Lana Love mit über einer Million Followern, sagt: „Solche Shops und auch der Umgang mit Micro-Influencern sind absolut unseriös. Doch diverse junge Online-Shops drehen dieses Prinzip nun offenbar auf den Kopf: Sie buhlen massenhaft um Micro-Influencer mit Mini-Reichweiten, die die Produkte, die sie bewerben sollen, selbst bezahlen müssen. :O. danke für den Hinweis, hier hat unser automatisiertes Tool unsere „Junk“-Definition eingefügt (ähnliches Problem wie bei Tag [engl.] https://influencermarketinghub.com/de/top-25-instagram-influencer Knapp ein Drittel (32 Prozent) stört das grundsätzlich nicht. Studie des Bundesverbands für Digitale Wirtschaft, kommen mindestens einmal am Tag über Social-Media-Plattformen mit einem Influencer in Kontakt. Diese Preisspanne hängt oft von der Anzahl der Abonnenten des Influencers sowie von deren letzten Statistiken über die Videoaufrufe ab. „Unsere Follower-Zahl steigt zurzeit sehr schnell, dadurch dass so viele Leute daran interessiert sind und wir so viele Shoutouts haben“, sagt er eineinhalb Monate nach Start des Programms. Beim Online-Tool Influencer DB ist einsehbar, dass der Instagram-Account zu dieser Zeit jeden Tag um etwa 100 Follower wächst. Bei dem Online-Shop gibt es 25 Prozent Rabatt für die Affiliates und einen 15 Prozent Rabattcode für deren Follower. Der Shop sortiert bei den Bewerbern für das Affiliate-Programm nicht aus, außer der Bewerber hat keine Follower oder kein einziges Foto auf seinem Profil. Fest steht: Influencer haben enormen Einfluss auf die Kaufentscheidung von Verbrauchern. Die Untersuchung des BVDW bekräftigt eigentlich nur die große Rolle der Authentizität eines Verkäufers beziehungsweise Influencers. ⁠- @Seth Godin ⁠ Authentische Profile mit Inhalten, die Geschichten erzählen und die Zielgruppe erreichen, sind wirklich gefragt. An den Standorten in Düsseldorf, Stuttgart und München können Fans auf die beiden Influencer treffen und sich kostenlos mit den LACURA Produkten schminken lassen. Ebenfalls 42 Prozent geben an, manchmal oder häufig Produkte zu kaufen, die ein Influencer benutzt oder beworben hat. Vanessa erhielt lediglich Rabatt auf die Sortimente ihrer Partnershops. 3: Veranstalte eine Instagram-Übernahme. Doch es sei auch nicht jeder mit einem Instagram-Account ein „Influencer“, also Meinungsbildner. Influencer legen ihre Profile heutzutage meistens bei Instagram an. Dass zu offensichtliches Influencer Marketing aber auch negative Effekte haben kann, zeigt eine Studie der Media-Agentur Wavemaker. Dabei sei es generell egal, wie viele Follower ein Influencer hat. „Für die Qualität des Contents ist es aus meiner Sicht aber immens wichtig, dass man mit dem Influencer im Austausch steht. Mehr dazu in unserer Datenschutzerklärung. So lässt sich Geld sparen. Wer sich durch die Online-Shops durchklickt, stellt fest: Oft steht dahinter ein relativ schnell aufzusetzender Shopify-Shop. Je beliebter ein Influencer in seiner Community ist, desto eher sind die Follower zum Beispiel bereit, Rabattcodes zu … Themen: So gaben 48 Prozent der Befragten unter 45 Jahren an, bereits ein Produkt gekauft zuhaben, weil sie es in einem Post gesehen haben. Teilweise haben die Affiliates weniger als 100 Follower, manche sogar weniger als 50. Taktik Nr. Felix Lazarsfeld veröffentlicht 1944 eine Monografie, die zu einem der bedeutendsten soziologischen Texte überhaupt wird. Blogger und Influencer arbeiten generell in einem schlanken Geschäftsmodell Influencer … Die Liste der Vorteile auf Seiten der Shops ist jedoch um einiges länger. Plumpe Markenbotschaften haben somit zukünftig ausgedient. Nacheinander bewarb sie sich bei zahlreichen Shops: Landgraf Uhren, mary_ann.shop, CNRD. Die Strategie scheint sich zu lohnen. An dieser Stelle hast Du die Möglichkeit, den Artikel zu kommentieren. Sie kaufen Beziehungen, Geschichten und Magie." Geld gibt es gar keins. Sie tragen Designerklamotten, teuren Uhren und begehrte Kollektionen vor allen anderen: Die Rede ist von Influencern. „Wenn sehr kleine Influencer einen Review oder Post auf Instagram verfassen, kommt das sehr viel glaubwürdiger, als wenn man einem großen Influencer viel Geld bezahlt. „Für kleine Leute ist das eine absolute Abzocke“, sagt sie ungefähr drei Monate nach Beginn ihres Affiliate-Daseins. Viele werden durch Werbeanzeigen in den Instagram-Storys auf die Shops und deren Affiliate-Programme aufmerksam. Auch auf den meisten Blogs können die Influencer Videos hochladen. Nahezu jeder Zweite wäre bereit, ein Produkt zu kaufen, das von einem Influencer beworben wird. Nicht alle von OMR angesprochenen Nano-Influencer zeigten sich unglücklich mit dem Ergebnis ihrer Werbekooperationen. Er habe schon mit 8.000 Followern auf Instagram 20 bis 30 Promotion-Anfragen pro Tag erhalten, erklärte Maximilian Braun, der damals 19-jährige Geschäftsführer von Landgraf Uhren, 2017 in einem Interview beim Jungunternehmer Podcast. Die wenigsten wissen, wie professionelle Anfragen und die Arbeit hinter den Kulissen der Influencer aussieht“, so die erfolgreiche Instagram-Managerin. Als Micro-Influencerin hat sie über ihren Account für die Produkte der Shops geworben, in der Hoffnung, Provisionen einnehmen zu können, falls einer ihrer Follower nach ihrer Werbung etwas in den Shops einkauft. Doch wenn kein Follower einen Code einlöst, erhalten die Micro-Influencer auch keine Provision. Innerhalb von zwei Jahren ist die Zahl der Instagram Follower von Landgraf Uhren von 8.000 im Jahr 2017 auf mittlerweile 60.000 gewachsen. Mit 22 Prozent neigen Frauen etwas mehr dazu, sich von Influencern auf Social Media beeinflussen zu lassen. Influencer-Marketing-Experten stehen den von den genannten Shops verwendeten Methoden äußerst skeptisch gegenüber. Wenn der Rabattcode zweimal eingelöst wurde, bekommen die Affiliates eine Uhr von Landgraf geschenkt. Die 35- bis 44-Jährigen nur zu 22 Prozent und die 55- bis 64-Jährigen kaufen nur zu fünf Prozent, was sie bei Influencern sahen. Angefangen von Proteinpulvern, über Kleidung bis hin zu Consumer Elektronik wird mittlerweile alles über Influencer Marketing vertrieben. Wie viel Potenzial in Nano-Influencern steckt, belegt die Entwicklung von Landgraf Uhren. Doch weil niemand mit dem von ihr ausgegebenen Rabatt-Code in den Shops etwas eingekauft hat, hat sie statt Einnahmen nur Kosten verbuchen können. „Jeder bekommt das, was er verdient“, so Braun. „Es ist sehr attraktiv für viele, ihre Influencer-Followerschaft zu vergrößern, online Geld zu verdienen, oder allgemein eine kleine Berühmtheit zu werden“, ist sich Justin Busch, Geschäftsführer von Aphrodite Jewellery, im Klaren. Was muss ich beim Influencer Marketing juristisch beachten? Menschen kaufen keine Produkte. „Tendenziell sind Influencer Content Treiber“, sagt er. Unbestritten ist: Wer als aufstrebender Influencer Produkte kauft, in der Hoffnung seine Karriere anfeuern zu können, tut das freiwillig. Drittens: Sie liefern den Shops jede Menge kostenlosen Content für ihre Instagram-Seiten und Websites. Wie baue ich eine erfolgreiche Influencer-Kampagne? Instagram. Eine Studie zeigt, dass in Deutschland jeder fünfte Produkte kauft, die Influencer empfohlen haben. Der Boom von Influencer Marketing hält an - und das aus gutem Grund. 41 Prozent der Befragten gaben sogar an, dass eine Influencer, durch Kooperationen ihre Glaubwürdigkeit für sie verlieren. Denn neben Szenegrößen wie Chiara Ferragni oder Kendall Jenner werden auch Mikro-Influencer für Unternehmen immer interessanter. Vanessa sagt, sie hätte bei den Shops nichts gekauft, wenn sie Werbung mit Sale-Rabatten gemacht hätten. Das Startup Landgraf Uhren wirbt mit dem Text: „Mikro Influencer gesucht. 26 Prozent der Befragten kommen mindestens einmal am Tag über Social-Media-Plattformen mit einem Influencer in Kontakt. Damit können personenbezogene Daten an Drittplattformen übermittelt werden. Wenn ein beliebter Influencer in seinen Beiträgen von etwas schwärmt (seien es Lifestyle-Produkte, eine neue Diät, ein besonderes Kleid, ein Film, den er gesehen hat oder ein Restaurant), dann werden seine Fans und Follower genau diese Sache auch sehen, haben, kaufen, besuchen oder ausprobieren wollen. An dieser Stelle findet Ihr einen externen Inhalt von Instagram, der den Artikel ergänzt. Aufgrund dieser Überzeugung behandeln wir unsere Influencer genauso sorgfältig wie unsere Kunden. Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Außerdem bekommen sie einen weiteren personalisierten Rabattcode, den sie an ihre Follower weitergeben können, mit dem diese zwischen 10 und 25 Prozent Rabatt im Shop erhalten. Bei Influencern unter 80 Followern halte ich das für wenig praktikabel.“ Die Folgen sind seiner Meinung nach „Kontrollverlust, qualitativ schwacher Content und keine Kontrolle im Brand Fit“. 19 Prozent der Befragten gaben an, bereits ein Produkt gekauft zu haben, dass vorher von einem Influencer empfohlen wurde – jeder Fünfte also. Wir haben über 25.000 Produkte und finden das richtige Produkt für deine Promotion. In der Regel würden die kleinen Accounts kaum oder gar keine Werbekooperationen umsetzen, was eine „unheimlich hohe Authentizität für die Betreiber dieser Shops“ verspreche. 48 Prozent der Deutschen kann sich vorstellen, ein von Influencern beworbenes Produkt zu kaufen. Ein Instagram Story Ad von Landgraf Uhren (Screenshot). Bitte trage deine Email ein, wir senden dir ein neues Passwort per Email zu. Wieso wird bei dem Armen Herr Junk eine Definition für „Spam“ verlinkt? Passwort vergessen? Menschen kaufen keine Produkte. Wichtig für Blogger und Influencer ist, die verfügbaren Rabatte und Sonderaktionen in Fachgeschäfte zu nutzen. In den Instagram Ads und Affiliate-E-Mails werben die Shops mit zahlreichen angeblichen Vorteilen für ihre „Influencer“. Das Ganze ist aber nicht auf Social Media beschränkt. Erstens: Die Affiliates bescheren ihnen mit ihren Einkäufen mutmaßlich relevante Umsätze. Auf die Frage, ob es als störend empfunden wird, dass Influencer gegen ein Entgelt Produkte oder Marken empfehlen, antworteten immerhin 22 Prozent mit ja. Dein wichtigster Touchpoint zur Digitalbranche. Influencer werden – Qualität statt Quantität. Das fünfköpfige Team hinter Aphrodite Jewellery arbeite 70 bis 80 Stunden pro Woche, so Busch. Mit einem Klick lädt die Kommentarfunktion von Facebook. Dein Influencer kann das Steuer übernehmen, indem Du ihm die Erlaubnis erteilst, Beiträge direkt auf Deinem Instagram-Feed zu teilen und in Echtzeit mit Deinen Followern zu interagieren. Letztere bewertet die Fähigkeit des Influencers, seine Follower dazu zu motivieren, empfohlene Produkte auch zu testen und zu kaufen. OMR hat die Methode dokumentiert und mit Betroffenen und Shop-Betreibern gesprochen. Da in einem Video meist mehrere Produkte vorgestellt werden, sollten dafür die besten und auffälligsten Produkte einer Marke an den Blogger geschickt werden, um sich von den … Laut den meisten Definitionen verfügten selbst Micro-Influencer über mindestens 10.000 Follower, weil dann die Swipe-Up-Funktion in den Instagram Storys freigeschaltet sei. Richtigerweise würde Kellermann die Affiliates mit weniger als 10.000 Followern daher als Nano- oder Nischen-Influencer bezeichnen. Bei der jüngeren Zielgruppe ist es sogar knapp jeder Zweite. Inzwischen ist Gründer Maximilian Braun nicht nur Geschäftsführer von Landgraf, sondern auch von Cherish Jewelry und Edel Cases sowie Co-Geschäftsführer von Emilia Valeria Fashion – alles Shops mit ähnlichen Affiliate-Programmen. Influencer berechnen etwa 50 bis 100 Euro pro 1000 Aufrufe. Das Alter der Zielgruppe spielt dabei eine große Rolle. In der Regel erhalten Teilnehmer an so genannten Partnerprogrammen („Affiliate Publisher„) von ihren Werbepartnern kostenlose Werbemittel und eventuell auch Produktproben. Seiner Meinung nach bietet es sich für Unternehmen generell an, mit Influencern zusammenzuarbeiten, solange diese die Werte des Unternehmens authentisch vertreten und das Produkt ehrlich ihren Followern empfehlen können. Ich hab halt die Sicherheit, dass ich nicht einfach Geld oder Uhren in den Sand setz und einfach an Leute schicke, die dann zum Beispiel gar nichts posten oder gefakete Follower oder gefakete Likes haben. Zweitens: Die Affiliates machen mit ihren gekauften Produkten in ihren Posts kostenlose Werbung für die Shops. Instagram ist zwar tatsächlich der bevorzugte Kanal, aber es gibt viele Influencer, die auf Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn etc. BVDW-Geschäftsführer Marco Junk dazu: Die jüngeren Generationen haben weniger Probleme mit Werbung.
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